2022年中国玉石行业发展现状及市场规模分析短视频直播已成主流消费市场图

2022年中国玉石行业发展现状及市场规模分析短视频直播已成主流消费市场图

(原标题:2022年中国玉石行业发展现状及市场规模分析。短视频、直播将成主流消费市场[图])

珠宝行业主要上市公司:周大福(01929.HK)、老凤祥(600612)、名牌珠宝(002574)、来神通灵(603900)、潮宏基(002345)等。

本文核心数据:中国珠宝零售结构、玉石产品零售渠道分布、玉石线上市场总成交额、玉石消费群体年龄结构、短视频和直播用户年龄结构等。

玉被誉为中国玉石之王,是最珍贵的玉石品种之一。 随着国民经济的发展和中化文化自信的增强,翡翠日益受到我国消费者的青睐,尤其是近年来发展迅速的网络交易市场。

翡翠饰品市场占有率仅次于黄金

据中国珠宝玉石首饰行业协会统计,翡翠是我国珠宝市场第二受欢迎的类型。 2020年其零售额占我国珠宝市场零售总额的14.8%,仅次于黄金。

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网上交易爆炸式增长

互联网技术的不断创新给我国玉石行业带来了新的变化。 中国珍宝协会数据显示,2020年,线上渠道占中国玉石制品零售额的60%。

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2018年至2020年,我国玉石网上交易爆发式增长。 2020年,网上交易额达到2300亿元,较2018年增长77%。2021年,玉石网上市场将逐步回归理性。 虽然增速有所放缓,但总体仍保持增长趋势。 预计2021年玉石网上市场总交易额约为2500亿元。

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短视频、直播成为线上销售主要渠道

在线交易中,近年流行的短视频和直播渠道交易额最大。 《2021年中国玉石行业消费白皮书》数据显示,2021年玉石短视频/直播渠道总交易额预计将达到约1400亿元,占玉石线上市场总交易额的56% ,呈现出后来者居前的趋势。

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年轻人成为主要消费群体

从2021年玉石消费数据来看,25-34岁的年轻人成为主要消费群体,占比44%。 这与公众认为翡翠首饰更受中年人喜爱的主观印象不符。 究其原因,是主流消费市场的转变进一步影响了我国玉石行业的消费群体结构。

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艾媒咨询数据显示,2021年第一季度中国网络直播用户中25-35岁用户占比39.4%; Mob研究院数据显示,2020年我国短视频用户中25-34岁的用户占比为45.5%,年轻人是主要群体,中老年用户占比较小。 玉石线上消费群体结构与短视频、直播用户年龄结构一致,再次说明短视频、直播渠道的快速崛起对我国玉石行业的消费环境产生了重大影响,主流消费群体逐渐向年轻群体转变。 。

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综上所述,翡翠作为我国第二大流行珠宝类型的原材料,近年来在我国的需求量日益增大。 短视频、直播平台的快速崛起,给我国玉石线上交易额带来爆发式增长。 短视频和直播现在是我国玉石行业的主流销售渠道之一。 玉石消费人群也受到此影响,逐渐年轻化。 人群转移。