玉出而入于建元追寻源头专业驱动行业健康成长

玉出而入于建元追寻源头专业驱动行业健康成长

翡翠溯源、精品开启行业发展新阶段

玉出抖in-玉见源起:走进源头,专业驱动行业良性增长

玉源于自然,比手工更有价值。 在几千年的历史进程中,翡翠承载着独特的人文精神,受到了一代又一代玩家的喜爱,体现了每个时代的文化审美。 当今新时代,国潮涌动,传统文化载体正在被注入新的创造力和生命。 随着数字商务的发展,玉石产品不断更新,玉文化的普及度大大提高。 以玉石、翡翠为代表的文化产业已进入“破圈”,走进更多人的生活。

在抖音电商中,不仅有无数不断生产玉石文化内容的玩家和专家,还有大量的玉石商人。 为了让更多人在抖音上邂逅美丽的玉石,抖音电商为玉石行业打造了品类专属IP“抖音玉石”,并推出了“玉观产地-玉搜中国”和“玉观定制” ——“定制许愿喷泉”等系列活动,汇聚行业和平台的力量,以专业的内容、生动的场景、优质的供给,不断传递玉石文化。

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但另一方面,翡翠作为传统手工业,仍存在隐忧。 在消费者层面,玩家不知道如何看待产品、如何选择产品,无法理解游戏; 在工匠层面,一些懂材料、有技能、愿意分享的从业者被埋没; 在商家层面,一些成长型、有影响力、真诚、耐心做事的商家需要被消费者看到。

如何让消费者买到优质正品,让工匠展现自身价值,同时让商家展现自身实力? ——关键是“寻源”。 为了从行业源头寻找价值,让消费者遇到更多来自翡翠源头的好产品,2月20日至28日,抖音电商推出了今年首个活动“翡翠出抖音——翡翠出自抖音”。源头”——《在中国广东寻找翡翠》。

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活动联动多位抖音达人,不仅从玉石产地、玉石城、设计师工作室等多维度追溯玉石源头,从源头寻找优质产品; 并聘请行业专家马未都、曹颖、李玲玉注入专业视野; 还联合多家头部商家开展专题直播,提升影响力。 活动期间,“寻玉中华”相关直播观看人数累计达500万人次; 专题#寻找中国玉石浏览量超过2600万次; 新用户数环比增长44%,同比增长65%。

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“雅玛园原产地大使团队”深度溯源,从源头为优质商品保驾护航。

如何鉴别翡翠材质? 如何鉴赏翡翠工艺? 知识与经验的差异、源头与终端的距离,是很多消费者和潜在消费者上手翡翠的困难。 旨在直达行业源头,了解玉石之美,“玉出于玉——玉石本源”网站打造了“玉石本源·玉石溯源大使团”,开启寻玉之旅。来源。

为了增强用户对品类来源的认知,活动邀请了曹影、普陀山小帅、陈坤、迟锐、黎硕珠宝先生、小水六位抖音达人,线下溯源,走向品类溯源。深入原产地,开启溯源直播。 翡翠与翡翠合作的直播已近20场。 同时,平台还邀请了800多名优质专家,以深入广泛的专家策略带动更多用户了解寻源之旅。

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平台一方面与专家携手合作,另一方面还与知名艺术家李玲玉、收藏家马未都合作,打造优质内容。 专家的认可,有效撬动了用户对品类来源的认知。 在“寻人大使”带动下,直播累计曝光量达2200万。

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了解美丽翡翠背后的故事会让您更好地感受到它的味道。 抖音专家的直播加持,不仅让垂直业务向上跳跃,也完成了玉石行业内容的深度积累。 具体来说,在播种期间,平台利用#XunyuChina话题页,吸引专家发布溯源/直播预览短视频,进行预种草,扩大受众覆盖面,积累潜在新客户。 疫情期间,专家深入追溯广东源头,走访华林玉城、琥珀小镇、胡彦泉、彭干民等大师工作室、国玉天工工厂、博物馆、抖音电商QIC中心等地进行拍摄优质的溯源内容,让#XunyuChina话题登上平台热榜,增加了业务增长的确定性。

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同时,通过专家的追溯内容可以看到,进入QIC仓库的每一笔订单都有严格的在线流程管理和数字化履行节点监控,包括质检流程、仓库作业、物流配送等。 消费者还可以在订单页面查看质检结果和物流轨迹。

QIC是抖音电商质检、仓储、配送一体化运营中心。 为抖音电商珠宝、文化玩具、皮草等品类提供质检、品检和物流管理服务。 入库货物均受平台准禁售规定的约束。 、国家检测标准以及抖音电商QIC团队制定的质检规范和仓库发货规范,确保商品能够在抖音电商上销售、检验和发货。

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优化托盘策略,探索流行趋势,开辟业务增长新前景

只有了解产品背后的消费趋势,才能获得业务增长机会。 借助“玉摇摇动——御剑起源”活动的体量和多元玩法,在平台的引导下,利用线下溯源模式,增强直播间、短视频等内容场景的沉浸感不少商家也在优化货架场景运营,利用优质托盘带动业务增长。

托盘上的“爆品”是商家在大促销期间实现业务增长的保障; 高品质、低价位、吸引眼球的商品也是让更多消费者关注和喜爱翡翠的关键。 翡翠的“热销机会”在哪里? 为了帮助商家找到“新模式”,转化更多潜在客户,在本次“寻玉中国”活动开始前,平台从材质、款式、设计等维度对玉石行业历史热销画像进行了分析。 、价格等,为行业提供见解。 商家在疫情期间推出符合趋势的新品,定制产品策略,转化潜在新客户。

比如从材质上来说,镶嵌如银镶玛瑙、和田玉等更容易受到消费者的接受和青睐; 从款式上来说,抖音电商上更流行吊坠、耳环等轻量化配饰。 、戒指等; 设计上,与生肖兔、3月8日、完美、三生三世等高调主题相关的当季热门单品深受欢迎……在平台的帮助下,商家在5年内新增了新品。天550个产品作为此次活动的主打产品。 活动期间,这些产品占广东优质托盘的42%,帮助商家找到了热门产品,同时也拓宽了产地的产品种类。

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在抖音电商翡翠行业,每一个从业者都是一块翡翠。 在与行业的互动中,他雕刻出自己的风采,闪耀着独特的光芒。 在行业人士、文化专家和抖音电商公司的合作下,“抖音翡翠——翡翠见源”活动开辟了一座丰富的“翡翠文化”矿藏,等待有诚意的人们精心挖掘。 未来,“抖音上的翡翠”将继续努力推升行业水平,同时一次次溯源,与行业一起寻找爆款产品,让更多消费者来抖音买到好东西。来自原产国的玉石产品。